Anne-Laure Constanza : une entrepreneuse qui se réinvente

Pionnière du commerce en ligne avec Envie de Fraise, Anne-Laure Constanza a changé la manière de vendre des vêtements de maternité en France. Près de vingt ans après cette première aventure, l’entrepreneuse a pris un nouveau virage en reprenant Toulemonde Bochart, une maison française spécialisée dans les tapis contemporains. Deux univers différents, mais une même ambition : faire évoluer des marchés traditionnels en s’appuyant sur la création et l’innovation.

Envie de Fraise, une réussite née d’un besoin personnel

C’est pendant sa première grossesse qu’Anne-Laure Constanza Gorgé identifie une opportunité commerciale. À l’époque, les vêtements de maternité se partagent essentiellement entre des collections coûteuses et des produits peu attractifs. Elle décide de proposer une alternative associant style, confort et prix accessibles.

En 2006, elle lance Envie de Fraise, une marque entièrement pensée pour la vente sur Internet. Son modèle repose sur la maîtrise de la chaîne de production, de la conception des collections à leur commercialisation, afin de limiter les intermédiaires.

Le succès est rapide. En 2012, l’entreprise compte 26 salariés et réalise environ 10 millions d’euros de chiffre d’affaires. Elle se développe ensuite à l’international, notamment en Europe et aux États-Unis.

En 2017, alors que la marque réalise, selon les chiffres évoqués ultérieurement par sa fondatrice, environ 20 millions d’euros de chiffre d’affaires, Anne-Laure Constanza décide de la céder au groupe MK Direct. Elle reste néanmoins impliquée dans la direction de l’entreprise pendant plusieurs années, avant de quitter la présidence en février 2023.

Une entrepreneuse attentive aux enjeux sociaux

Au-delà de son modèle économique, Anne-Laure Constanza s’est intéressée aux conditions de travail et à la place des femmes dans l’entreprise.

Chez Envie de Fraise, elle met notamment en place une charte de parentalité prévoyant des aménagements d’horaires, un allongement du congé maternité et des mesures d’accompagnement des salariés parents.

Elle s’investit également dans les réseaux entrepreneuriaux et participe à des initiatives destinées à encourager la création d’entreprise, notamment auprès des femmes.

Son parcours ne se limite toutefois pas aux réussites. Elle a également connu des projets moins concluants, comme Scarlett, une marque de vêtements grandes tailles lancée puis abandonnée. Une expérience qui l’a conduite à recentrer ses efforts sur le cœur de métier d’Envie de Fraise.

Toulemonde Bochart : un nouveau défi dans la décoration

En 2023, Anne-Laure Constanza ouvre un nouveau chapitre en reprenant Toulemonde Bochart, maison française spécialisée dans les tapis contemporains haut de gamme.

Cette fois, il ne s’agit plus de créer une marque à partir de zéro, mais de développer une entreprise déjà installée, reconnue pour son savoir-faire artisanal et ses collaborations avec des designers.

Le défi est différent : moderniser une maison patrimoniale, renforcer sa présence numérique et développer ses débouchés commerciaux sans perdre son identité.

Lors de sa reprise, Toulemonde Bochart réalise, selon les chiffres présentés dans le podcast Génération Do It Yourself, environ 5,7 millions d’euros de chiffre d’affaires, avec une présence en ligne encore limitée.

Anne-Laure Constanza s’attache alors à renforcer la stratégie digitale de la marque, tout en valorisant ses créations et ses savoir-faire. Cette nouvelle aventure illustre son passage d’une logique de création de start-up à celle de transformation d’une entreprise traditionnelle.

Une nouvelle vision de la réussite entrepreneuriale

En octobre 2025, Anne-Laure Constanza revient longuement sur son parcours dans le podcast Génération Do It Yourself. Elle y évoque les débuts d’Envie de Fraise, les difficultés rencontrées, les raisons personnelles qui ont accompagné sa décision de vendre et son choix de se lancer dans un secteur très différent.

Son expérience montre aussi que la réussite entrepreneuriale ne se résume pas à la croissance d’une entreprise. Après avoir construit une marque numérique, elle a choisi de mettre ses compétences au service d’une maison française dont le développement repose autant sur la tradition artisanale que sur les nouveaux modes de distribution.

Un parcours entre innovation et transmission

Avec Envie de Fraise, Anne-Laure Constanza a contribué à populariser un modèle de vente directe sur Internet à une époque où le commerce électronique était encore en pleine construction.

Avec Toulemonde Bochart, elle explore une autre facette de l’entrepreneuriat : la reprise et la modernisation d’une entreprise historique.

Son parcours illustre ainsi deux transformations majeures du commerce français : l’émergence des marques nées sur Internet et la nécessité, pour les entreprises traditionnelles, de repenser leur distribution et leur relation avec les consommateurs.

De la mode maternité aux tapis contemporains, Anne-Laure Constanza poursuit une trajectoire entrepreneuriale marquée par sa capacité à changer de secteur sans renoncer à ses convictions sur l’innovation et la création.

Photos : latribune.fr – lefigaro.fr