Gamned!, pionnier de l’achat média programmatique
Fondé en 2009 par Anthony Spinasse et Olivier Goulon, Gamned! est un pionnier et leader de l’achat média programmatique. L’agence emploie aujourd’hui plus de 160 collaborateurs, basés en France, mais également au sein de ses 6 bureaux internationaux (Belgique, Suisse, Émirats Arabes Unis, Brésil et Malaisie). Gamned! aide les annonceurs et agences à engager durablement leur audience via des activations digitales sur l’ensemble des médias et formats (display, vidéo, social, SEA, télévision, DOOH ou encore audio) et a fait le choix de compléter ses expertises par du conseil, en étant à l’origine de la toute première formation certifiante du secteur.
Dans le domaine de la publicité, l’achat programmatique désigne un procédé automatisé d’achat d’espaces publicitaires sélectionnés dans le cadre d’un plan médias défini. Forme de publicité exclusivement digitale, elle repose sur des algorithmes générés le plus souvent par une intelligence artificielle pour déterminer le meilleur placement publicitaire, par type de produit et de public cible ; le tout orchestré par un système de ventes aux enchères en temps réel. L’achat d’espaces publicitaires sur internet est en constante évolution : depuis 2016, les investissements publicitaires digitaux dépassent d’ailleurs ceux de la publicité télévisée. La publicité programmatique permet de s’assurer de la pertinence du niveau d’investissement media par rapport aux objectifs de communication d’un annonceur. Pourquoi faire le choix de la publicité programmatique ? Quels sont ses enjeux et atouts ?
La publicité programmatique se distingue de la publicité plus traditionnelle en ce qu’elle garantie les éléments suivants :
- Cibler la bonne audience
- Adresser le bon message
- Diffuser au bon moment
- Et sur le bon support
- Acheter au bon prix
Concrètement, l’achat programmatique permet d’acheter des espaces en temps réel en permettant aux annonceurs de toucher une audience plus ciblée au bon endroit et sur différents supports.
Grâce à TF1, Gamned! bénéfice d’une vision digitale 360°
En novembre 2018, alors que le groupe TF1 confirme son rachat du pionnier programmatique français, Gamned! rejoint Unify, entité de pure player sur le digital du groupe TF1, et participe à la mise en place de dispositifs visant à transformer l’approche du média digital. Unify apporte à l’expert programmatique l’un des clés de la publicité programmatique : une connaissance fine des consommateurs, notamment à travers la possibilité de questionner les audiences Unify et donc d’adapter en permanence les discours et les dispositifs si des changements d’usage sont détectés. Cette place de choix, au cœur de la transition du média digital et des évolutions des usages, permet à Gamned! de continuer d’innover, ce en co-construisant des offres adaptées au marché et avec une dimension et une connaissance encore plus fine des consommateurs. L’approche de Gamned! se fonde sur une approche tripartite : digitale, performante et sur-mesure. Le Groupe utilise et adhère à l’ensemble des médias et formats digitaux (mobile, tablette, desktop, audio, TV, réseaux sociaux, in-game) et cherche à les exploiter chacun selon ses usages propres. La performance se vit au travers des 160 experts répartis dans les 6 bureaux internationaux de Gamned! (Belgique, Suisse, Émirats Arabes Unis, Brésil et Malaisie). Quant à la personnalisation, Gamned! en est convaincu, une solution valable pour un client ne peut pas être réutilisée et réappliquée telle quelle !